Avainsanatutkimus: tärkeimmät hyödyt yritykselle
Avainsanatutkimuksella on paljon positiivisia vaikutuksia verkkosivuillesi ja sitä kautta koko yrityksesi liiketoiminnalle. Se ohjaa sivuston sisällön luomista ja optimointia suoraan oikeille hakusanoille ja kohdeyleisölle. Kun valinnat perustuvat käyttäjien toimintaan, tilastoihin ja analyysiin, ei avainsanoja tarvitse arvailla.
Avainsanatutkimus määrittää merkittävästi myös sivuston rakennetta. Kun avainsanat ovat tiedossa, niiden pohjalta suunnitellaan jokaiselle pääavainsanalle oma laskeutumissivu, joka voi olla esimerkiksi tuotesivu, palvelusivu tai blogiartikkeli. Näin päästään suunnittelemaan valikkorakenteet ja nimeämään sivujen url-osoitteet loogisesti ja hakukoneystävällisesti.
Tiesitkö, että avainsanatutkimus antaa arvokasta tietoa myös markkinatutkimuksen ja markkinoinnin näkökulmasta? Sen avulla voidaan selvittää esimerkiksi, onko harkitsemallesi uudelle palvelulle tai tuotteelle kysyntää verkossa. Markkinointitoimenpiteet voidaan puolestaan kohdentaa avainsanatutkimuksen avulla tarkasti oikeaan suuntaan, ilman että resursseja tuhlataan turhaan.
Yrityksesi saa avainsanatutkimuksen ansiosta myös arvokasta kilpailuetua ja mahdollisuuden kehittää toimivamman ja tehokkaamman strategian verkossa, kun tunnistetaan verkossa hyvin menestyneiden kilpailijoiden käyttämät avainsanat.
Avainsanatutkimuksen vaiheet: tunnistamisesta tulosten mittaamiseen
SEO-työn tärkein vaihe on avainsanatutkimus. Se luo perustan koko hakukoneoptimointiprosessille, kun halutaan varmistaa yrityksesi menestyminen verkossa. Ilman huolellista avainsanatutkimusta muut SEO-toimenpiteet kohdistuvat vääriin asioihin, mikä heikentää työn tuloksia.
Avainsanatutkimus ohjaa sivustoasi vaihe vaiheelta kohti parempia tuloksia:
1. Tunnista
Avainsanatutkimuksen avulla pystytään konkreettisesti selvittämään ne hakusanat ja termit, joita potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään yrityksesi tuotteita ja palveluita. Läheskään aina nämä eivät ole samoja kuin esimerkiksi alan viralliset termit, joilla yrityksen sisällä keskustellaan ja viestitään.
2. Aseta tavoitteet
Avainsanatutkimuksen pohjalta voidaan asettaa sivustollesi selkeät liiketoiminnalliset tavoitteet ja mittarit, joiden avulla voidaan seurata sivuston kehitystä ja tavoitteiden saavuttamista hakukonenäkyvyydessä.
3. Kohdenna
Hakusanojen tunnistaminen auttaa kohdentamaan sivustosi sisältöä paremmin juuri oikealle yleisölle. Kun sisällöissä käytetään oikein valittuja termejä, sivustollesi saadaan liikennettä juuri niiltä ihmisiltä, jotka ovat kiinnostuneita yrityksesi tarjoamista tuotteista tai palveluista.
4. Nouse esiin
Optimoidut hakusanat auttavat hakukoneita löytämään sivustosi käyttäjiä palvelevan sisällön, ja samalla sivustosi nousee korkeammalle hakutuloksissa. Korkeampi sijoitus lisää näkyvyyttä, mikä puolestaan houkuttelee enemmän liikennettä sivustollesi.
5. Mittaa tulokset
Lopuksi mitataan tuloksia ja analysoidaan, miten hyvin sivusto saavuttaa asetetut tavoitteet valituilla avainsanoilla ja mitä mahdollisia parannuksia voidaan tehdä seuraavaksi.
Long-tail-avainsanat ja niiden merkitys
Avainsanatutkimuksella voidaan tunnistaa myös ns. long-tail-avainsanat, jotka ovat pidempiä ja tarkempia hakulauseita. Näillä avainsanoilla on usein vähemmän kilpailua, mutta ne tavoittavat usein paremmin juuri ne asiakkaat, jotka ovat edenneet pidemmälle ostopolulla ja valmiita tekemään ostopäätöksen. Long-tail-avainsanat tuovat sivustollesi tarkasti kohdistettua liikennettä, mikä luo mahdollisuuden korkeampiin konversioihin ja parempiin tuloksiin.
Avainsanatutkimus ja paikallinen hakukoneoptimointi
Jos yrityksesi palvelee tietyllä maantieteellisellä alueella, avainsanatutkimus ja paikallinen SEO voivat auttaa optimoimaan sivustosi paikallisille hakusanoille. Tämä varmistaa, että yrityksesi löytyy helpommin paikallisissa hakutuloksissa, kun potentiaaliset asiakkaat etsivät tuotteita tai palveluita lähistöltä. Näin yrityksesi tavoittaa oikeat asiakkaat ja parantaa näkyvyyttään, mikä johtaa tehokkaampaan myyntiin ja vahvempaan asemaan paikallisilla markkinoilla.
Sisällön ja avainsanojen jatkuva optimointi ja päivittäminen
Avainsanatutkimus ei ole kertaluonteinen projekti, vaan jatkuva prosessi. Jos edellisestä avainsanatutkimuksesta on jo kulunut aikaa, avainsanat saattavat olla vanhentuneita tai vähemmän tehokkaita. Siksi on tärkeää päivittää säännöllisesti sekä sisältöjä että avainsanoja. Säännöllinen optimointi varmistaa, että sivustosi pysyy relevanttina, vastaa asiakkaidesi muuttuvia tarpeita ja säilyttää vahvan näkyvyyden hakutuloksissa.
Päivi Hänninen
Artikkelin kirjoittaja on SEO-asiantuntija, web-designer ja graafinen suunnittelija